Muere el fotógrafo y publicista Oliviero Toscani
Fallece Oliviero Toscani creador de publicidad transgresiva o shockvertising y que se conoció mundialmente con la moda y Revista Colors
Arte Cultura y Entretenimiento | Redacción/ Escrito por Javier Martínez | Visit [a] Autogiro Facebook
El mundo de la fotografía y la publicidad se despide de uno de sus más icónicos y disruptivos creadores, Oliviero Toscani, fallecido el 13 de enero de 2025 a los 82 años en Cecina, Italia. A Toscani le diagnosticaron amiloidosis, una enfermedad poco común en la que una proteína conocida como amiloide se acumula en los órganos, causando su mal funcionamiento.
Nacido en Milán en 1942, Toscani se erigió como una figura clave en la transformación de la publicidad desde la década de los 70, pero particularmente en la década de los ochenta a través de sus campañas para el grupo Benetton. Utilizó sus imágenes no solo para vender productos, sino también para cuestionar, provocar y debatir sobre temas sociales urgentes como el racismo, la religión, la guerra y la enfermedad, dándole un giro a la publicidad internacional.
Su estilo puede rastrearse hasta su infancia, pues vivió de cerca la disciplina artística; su padre fue un reconocido fotógrafo. Desde joven, Toscani fue testigo de momentos trascendentales de la vida social y política italiana. Con una cámara regalada por su padre, capturó a la viuda de Mussolini en el funeral del dictador, y su padre es famoso por la imagen de Mussolini colgado boca abajo, con los pies atados a una viga.
Toscani se veía a sí mismo como un fotógrafo y artista que llevó su espíritu provocador a la publicidad. En los años ochenta, comenzó a trabajar con Benetton, y en 1991, lanzó la revista que lo catapultó a la fama mundial. Entre sus fotografías más memorables está «El Beso de la Paz» (1991), donde un cura y una monja se besan en los labios, simbolizando la paz y cuestionando la rigidez religiosa, lo que provocó reacciones airadas del Vaticano y críticas por ofender los sentimientos de los fieles, demostrando cómo la publicidad puede cruzar límites de respeto.
Otras imágenes impactantes incluyen «Niño Blanco, Mujer Negra» (1989), que muestra a un bebé blanco siendo amamantado por una mujer negra, destacando la universalidad del amor materno y desafiando el racismo; y «Corazones Unidos» (1992), con corazones humanos superpuestos con las palabras «Blanco», «Negro» y «Amarillo», promoviendo la igualdad en la diversidad racial. Además, aunque no fue el autor de la imagen, decidió publicar la fotografía de David Kirby en su lecho de muerte debido al SIDA, una imagen cruda tomada en 1990 por Therese Frare en Ohio, EE.UU., que buscaba humanizar la enfermedad y enfrentar su estigma, pero que también recibió críticas por su uso comercial.
La revista Colors ( a magazine about the rest of the world) de Benetton era joven, arriesgada, educativa y bellamente diseñada por Tibor Kalman y Toscani, contenía datos interesantes acerca de cientos de objetos del mundo, a través de la moda se desmitificaba o se ventilaban temas y datos controversiales, si esto no fuera suficiente, la revista se publicaba en una diversidad de idiomas, lo que la hacia accesible en muchos países.
La revista Colors dejó de publicarse en su formato impreso en 2015. Sin embargo, mantienen una presencia en línea donde se puede acceder a contenido antiguo y a veces se publican nuevos artículos o proyectos relacionados. La revista fue conocida por su enfoque en la diversidad, la cultura global y temas sociales.
Toscani era una figura polarizante, es posible que sus exequias también sirvan como un momento de reflexión sobre su impacto en la publicidad y el arte, así como sobre las controversias que generó.
De 1982 a 2000 creó la estrategia de comunicación para la marca de moda United Colors of Benetton
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Se pueden incluir imágenes de perfiles en Facebook, la red y otros medios. Son utilizadas para ampliar la experiencia del lector. Javier Martínez es artista multidisciplinario de Puerto Rico
