Analizamos el Logo “Renovado” del Partido Popular Democrático por la campaña del Candidato David Bernier.

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Arte Cultura y Entretenimiento |Redacción/ Escrito por Javier Martínez | Visit [a] Autogiro Facebook

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Nos dicen continuamente que en la vida todo es cambio, que el mismo es necesario para crecer y aunque nos empecinamos en luchar contra ello aquellos que logran atreverse a el difícil ejercicio de renovarse sienten una gran satisfacción, ya sea porque lograron mejores cosas o simplemente adquirieron más tranquilidad.

Recientemente el candidato por el partido popular democrático David Bernier estrenó un logo “renovado” para representar a su partido político.  La identidad de la Pava, como se le conoce al Partido popular ha sido la de un jíbaro con un sombrero (pava) con su perfil hacia la izquierda, con las palabras Pan, Tierra y Libertad en un fondo rojo, color que identifica a esta colectividad y que se utiliza en identidad por sus líderes en variedad de accesorios y motivos.

Todos los puertorriqueños conocen los iconos que representan los partidos políticos de nuestro país.  son imágenes a las que estamos expuesto desde niños todos los ciudadanos, uno que otro la visto o experimentado desde la infancia en sus pueblos o a través de los medios de comunicación.

Los logos tienen la intención de ser iconos inmediatos que representen a todos los que pertenecen a una organización, es por lo tanto que una marca o logo sea cual sea su imagen, si está conceptualizada de manera ilustrativa o abstracta  por su uso se transforma en la “identidad” de una colectividad privada o pública.

Realizamos un análisis y entendemos que aunque es un cambio “conservador” es una movida un cierto atrevida en año eleccionario porque juega con la imagen fija, o residente en la memoria del público. En lo ya conocido.

Logo original del Partido Popular democrático, foto en informacionaldesnudo.com

ANÁLISIS

La silueta del jíbaro en el logo del Partido Popular Democrático tenía la intención de representar a todos los puertorriqueños (colectividad del partido) aun cuando su figura principal es un hombre vistiendo una “pava”. ya por su uso se había ganado esa distinción.   El logo renovado presenta la misma figura del jíbaro pero en ocasión con su perfil mirando hacia el lado derecho y la silueta de una mujer detrás.  Verán que utilizó la palabra detrás y no a su lado pues el diseño no es eso lo que me sugiere, claro podemos entrar en materia de interpretación y hablar de lo que idealmente entendemos que debe leerse y en lo cual la mayoría de nuestra sociedad está de acuerdo.  pero cuando vamos a los méritos del diseño la figura del jíbaro está en un primer plano y lo sabemos por su tamaño mayor que el de la fémina y da la sensación cuando estás en un desfile (militar?) y miramos a la persona en frente o esquina y luego vemos a los otros.

El temor o incapacidad para re-diseñar este logo como amerita los tiempos es un fallo compartido por el artista y por el cliente, en este caso el equipo del candidato.  Si tanto se deseaba incluir el asunto de género y destacar la presencia de la mujer (lo cual considero es una aceptación del partido de no que no ha dado la oportunidad a las féminas en igual condición) porque no diseñar las figuras de frente mirando al espectador con confianza.  Esa figura del jíbaro siempre ha denotado distancia.

Nuevo logo que aspira a sustituir a la identidad conocida, imagen en escribiendoleagodot.files.wordpress.com

Cambiar su Color, habría sido atrevido

El Rojo es un color que en la naturaleza, en la fauna se utiliza para disuadir a los predadores.  Su uso en el diseño inmediatamente capta la atención del espectador pero es muy cierto que al ser un color que evoca a la sangre, a la precaución, tiene una agresividad inherente, se dice que el 29% de las marcas lo utilizan.  Este color va muy bien con aquella expresión de Rafael Hernández Colon de los años ochenta que decía “a las trincheras” o al evocativo titular de El Nuevo Día a la mañana siguiente del partido popular ganar las elecciones hace unos años atrás que decía más o menos “se tiñe de rojo la isla”.  El rojo se utilizó y utiliza en el bloque soviético y en el componente histórico de movimientos sociales/políticos como el comunismo/socialismo, su uso en diseño más directo, elegante o dramático lo podemos ver en la bandera de Japón,pero claro sin olvidarnos de su uso por la marca centenaria y de presencia mundial, Coca Cola.

En término de diseño y para transmitir un verdadero cambio acorde con los tiempos la sustitución de este color habría sido visionario, atrevida.  Es evidente que el candidato intenta conectar de alguna manera con la población, acercándose a los temas de equidad y recientemente con la movida en defensa o en cautela por la fiscalización o tributación para las iglesias.  En otras palabras que la campaña de Bernier ha comenzado.

compendio de logos y variaciones. imagen en www.rebelmouse.com

El texto desperdiciado

El texto que bajo la insignia del jíbaro decía Pan, Tierra y Libertad ha sido sustituido por un texto sobre su cabeza que reza Unidad, Trabajo y Prosperidad. En términos de diseño se ha sustituido la tipografía Serif muy acorde al tiempo del diseño original por una fuente Sans Serif una tipografía más limpia y sin tanta carga visual en su contenido.  De las tres palabras sustituidas la más controversial sería la de Libertad pues de las otras dos podemos llegar a la conclusión que son sinónimos cercanos, pero el cambio a  Prosperidad puede darle espacio al colectivo para cualquier cosa que suceda con nuestro status político y la representación del Partido Popular en ese nuevo orden.

En términos de diseño nuevamente es una oportunidad desperdiciada pues sigue el formato del anterior con el agravante de utilizar comas para la separación de las letras que en el diseño original utilizaba puntos para darle importancia y relevancia.

Conclusiones

1. La silueta original se orientaba hacia el lado izquierdo y ahora es hacia el lado derecho.  Algunos lo ven como un cambio de los orígenes del partido con una base más de visión izquierdista a una de derecha o centro.
2. Incluye la silueta de una mujer para remarcar la importancia de las féminas en la sociedad.  ¿Necesario, justo o oportunista?
3. El final de la pava simula un trazo a lápiz, una grafía que evoca el proceso manual de votación.
4. Se le añade un anillo adicional con un color rojo matizado, es en este que descansa la imagen. el anillo exterior se acerca al color del diseño original. Podemos asumir que un color representa la vieja guardia y el otro el cambio.
5. Se debió sustituir la figura principal por nuevos protagonistas, ¿acorde con los tiempos?
6. La figura principal se ha reducido en tamaño creando menos impacto visual
7. Es un logo que no inspira, sus componentes gráficos y ejecución no transmiten una idea de progreso o de entusiasmo.

Enlaces

1. David Bernier cambia el emblema y el logo del PPD – Radio Isla 1320

2. Los cambios de Bernier empiezan por el logo – elVocero

3. Bernier presenta la “Nueva Pava” – LA CALLE Digital

4. Jalda arriba, cuesta abajo: El nuevo logo del PPD | El Nuevo Día
5. Encantado García Padilla con el nuevo logo del PPD | El Nuevo Día
6. Hablando Claro: El Nuevo Logo del PPD – elVocero
7. Bernier propone cambiar el logo del PPD – NotiCel™
8. Bernier incluye a mujer en logo del PPD – elVocero
9. El Partido Popular Democrático estrena nuevo logo – Univision
10. Antonio Martorell crea su propia versión de insignia del PPD

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Algunos ejemplos

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Cartel de los años treinta. imagen en perso.wanadoo.es

 

 

 

El artista Antonio Martorell compartió un diseño lleno de sarcasmo.

 

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Javier Martínez  es artista multidisciplinario de Puerto Rico |  Behance / Tumblr